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　　哪些文创成为爆款？文创出圈的背后又有哪些“秘诀”？文创还有多少可能性等待解锁？

　　2024年ღ★★ღ，是文创冰箱贴爆火之年ღ★★ღ。从中国国家博物馆“销冠”凤冠冰箱贴ღ★★ღ，到北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴ღ★★ღ、杭州博物馆的“腮红小破杯”ღ★★ღ，再到“黑神话ღ★★ღ：悟空”流沙冰箱贴……冰箱贴从不起眼的纪念品ღ★★ღ，进阶成新晋“顶流”ღ★★ღ。在某社交平台上ღ★★ღ，冰箱贴相关笔记发布已超过300万条ღ★★ღ，“晒晒我的冰箱贴”线亿次ღ★★ღ。

　　国博明星文物“九龙九凤冠”为原型的凤冠冰箱贴ღ★★ღ，因设计精巧ღ★★ღ、还原度极高ღ★★ღ，一经推出即成为现象级产品ღ★★ღ。截至2024年11月27日ღ★★ღ，“木质凤冠冰箱贴”“AR金属凤冠冰箱贴”两款产品已销售超53万件ღ★★ღ。

　　同样精美的还有被称为“天花板中的天花板”——北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴ღ★★ღ，该冰箱贴共有五层ღ★★ღ，每一层都可分开ღ★★ღ，高度还原天宫藻井精美的构造ღ★★ღ，底层还专门设计了夜光效果ღ★★ღ，经阳光照射光芒微闪ღ★★ღ，犹如夜空中的浩渺星海ღ★★ღ，尽显“可得四时景绪ღ★★ღ，能纳日月星河”的审美旨趣ღ★★ღ。“中式美学”拉满星野亚希ღ★★ღ，“一贴难求”并不意外ღ★★ღ。

　　“冰箱贴越来越‘卷’ღ★★ღ，以前大部分是树脂ღ★★ღ，现在工艺越来越复杂ღ★★ღ。”中国国家地理·中华遗产运营总监林少波说ღ★★ღ，未来人们选择文创会更加理性ღ★★ღ，更加注重精品ღ★★ღ，这就要求从业者一定要打造精品ღ★★ღ。

　　以杭州博物馆镇馆之宝“影青釉里红高足杯”为原型的“腮红小破杯”同样“一杯难求”ღ★★ღ。“‘小破杯’冰箱贴都是手工上色凯发K8旗舰厅手机APP下载ღ★★ღ。”杭州工博文化创意有限公司总经理秦菲说ღ★★ღ，冰箱贴具有便携性ღ★★ღ、价格亲民ღ★★ღ、有纪念意义等特点凯发K8旗舰厅手机APP下载ღ★★ღ，“它不仅是一个冰箱贴ღ★★ღ，更是一件微型的文化艺术品ღ★★ღ，满足了人们对文物细节的欣赏和收藏需求ღ★★ღ。”

　　冰箱贴还满足了部分消费者的“收藏欲”ღ★★ღ，有人甚至利用冰箱贴将中华五千年历史搬回了家ღ★★ღ。网友Konoe按照新石器时代ღ★★ღ、夏商周ღ★★ღ、秦汉等古代中国的朝代将博物馆文物冰箱贴分门别类ღ★★ღ。网友评论称“这简直是冰箱贴文创封神榜ღ★★ღ！”“只要一块板子ღ★★ღ，就能让我爱上中华文化ღ★★ღ！”

　　“您好ღ★★ღ，东坡肉来一块吗？您看看我们这肉ღ★★ღ，炖的这叫一个入味啊ღ★★ღ，（尝一口汤）有点淡了ღ★★ღ，（加酱油ღ★★ღ，加盐ღ★★ღ，再尝一口）这回对了ღ★★ღ，您想尝尝吗？这秘方啊我可不能告诉你ღ★★ღ，回去趁热吃ღ★★ღ。”2024年12月26日ღ★★ღ，在“如见丨一蓑烟雨·苏轼展”的互动区ღ★★ღ，身着宋代服饰的工作人员一本正经地按照顾客要求制作“富得流油”的“东坡肉”星野亚希ღ★★ღ。一整套行云流水般的无实物表演ღ★★ღ，需要买卖双方极强的互动感和信念感ღ★★ღ。

　　2024年ღ★★ღ，这种看上去有些幼稚的无实物表演形式风靡全国ღ★★ღ，与之密不可分的毛绒文创掀起了市场新风暴ღ★★ღ。首先出圈的是今夏甘肃省博物馆推出的麻辣烫毛绒产品ღ★★ღ，其搭配“过家家式”互动体验ღ★★ღ，迅速火爆全网并蔓延开来ღ★★ღ。西安“绒馍馍”ღ★★ღ、新疆馕饼子星野亚希ღ★★ღ、苏州“蟹黄黄”ღ★★ღ、杭州葱包烩ღ★★ღ、天津煎饼馃子ღ★★ღ、北京稻香村糕点ღ★★ღ、福州佛跳墙等毛绒产品遍地开花ღ★★ღ。在社交平台上ღ★★ღ，#中国人有自己的jellycat# #万物皆可毛绒#成为热门话题ღ★★ღ。

　　“年轻人更愿意为‘情绪价值’买单ღ★★ღ。”“绒馍馍”文创产品相关负责人ღ★★ღ、大相文博创始人刘子齐说ღ★★ღ，“我们的用户65%都是20至30岁的年轻人ღ★★ღ，年轻人对于充满情绪价值的文化产品的需求越来越强烈ღ★★ღ。”

　　此外ღ★★ღ，“沉浸式过家家”的过程ღ★★ღ，也创造了有仪式感的多元化消费体验ღ★★ღ。杭州观盛文化传播有限公司总经理舒畅说ღ★★ღ，“毛绒文创采用‘表演式’售卖ღ★★ღ，在互动过程中为用户提供了有趣又有场景感的交流ღ★★ღ。”

　　在地铁站里ღ★★ღ，掏出一枚“玉玺”盖章进站ღ★★ღ；在公交车上ღ★★ღ，手持一块“把子肉”刷卡乘车……2024年ღ★★ღ，全国各地的文创交通卡ღ★★ღ，在创意和科技的加持下ღ★★ღ，深受年轻群体喜爱ღ★★ღ。

　　购买了长安通推出的“柿柿如意”NFC文创交通卡的王女士说ღ★★ღ：“看到这个柿子形状的交通卡ღ★★ღ，瞬间就被吸引了ღ★★ღ，感觉拿着它坐车都变得更有趣了ღ★★ღ。”这款以临潼火晶柿子和富平板板柿子为原型的文创卡ღ★★ღ，不仅颜值高ღ★★ღ，还能在全国330多个城市带有“交通互联”标识的公交ღ★★ღ、地铁ღ★★ღ、轮渡等公共交通中使用ღ★★ღ，实用性星野亚希ღ★★ღ、趣味性兼具ღ★★ღ。

　　“数字文创产品最初在数字藏品ღ★★ღ、虚拟服饰ღ★★ღ、虚拟空间等领域比较多ღ★★ღ，到现在ღ★★ღ，科技与实体产品结合越来越常见ღ★★ღ。”全联旅游业商会景区分会理事肖依斐说ღ★★ღ。

　　此外ღ★★ღ，AR互动星野亚希ღ★★ღ、裸眼3D也在各地冰箱贴等产品中广泛应用ღ★★ღ，受到游客热捧ღ★★ღ。比如天坛公园推出的四季冰箱贴相当惊艳凯发K8旗舰厅手机APP下载ღ★★ღ。大学生小李说ღ★★ღ：“这个冰箱贴太有意思了ღ★★ღ，通过扫描互动码就能看到立体的祈年殿ღ★★ღ，感觉自己和历史文化更近了一步ღ★★ღ。”天坛公园最近推出的“冬日回音”冰箱贴凯发K8旗舰厅手机APP下载ღ★★ღ，微信扫描包装上的互动码ღ★★ღ，雪中祈年殿立刻呈现在眼前ღ★★ღ。

　　“科技融入ღ★★ღ、赋能各个行业是大势所趋ღ★★ღ，但相对而言ღ★★ღ，数字文创因为需要的技术与创新门槛相对较高ღ★★ღ，前期开发投入的资金与时间较长ღ★★ღ，因此与文创其他细分领域比发展相对缓慢ღ★★ღ。”肖依斐说ღ★★ღ。

　　如果经常旅游ღ★★ღ，那你一定对印有城市地名的奶茶有深刻印象ღ★★ღ。茶咖等饮料类文创产品已是文创赛道的重要力量凯发K8旗舰厅手机APP下载ღ★★ღ。艾媒咨询数据显示ღ★★ღ，食品饮料类文创产品是消费者最喜爱的文创类型ღ★★ღ，占比达33.57%ღ★★ღ。

　　在出版社ღ★★ღ、博物馆ღ★★ღ、图书馆ღ★★ღ、书店等场景ღ★★ღ，文创茶咖也早已是标配ღ★★ღ。2024年9月ღ★★ღ，因博主“房琪kiki”打卡ღ★★ღ，一款特别的“文豪盲盒”咖啡成为“网红”ღ★★ღ。这款被网友称为“文化人必喝”“文青必打卡”的咖啡出自人民文学出版社旗下的“朝花夕拾”咖啡馆ღ★★ღ，这里美式咖啡叫“老人与海”ღ★★ღ、香草拿铁叫“百草园”……人民文学出版社文创部工作人员肖雨然介绍ღ★★ღ，“文豪盲盒”咖啡拉花共有20款古今中外文豪的头像ღ★★ღ，随机生成ღ★★ღ，其中隐藏款是“林妹妹”ღ★★ღ，不少人为了开出喜欢的文豪屡次光临ღ★★ღ。

　　“来打卡的最多的还是人文社的读者和作者ღ★★ღ。”肖雨然说ღ★★ღ，“都是热爱文学的人星野亚希ღ★★ღ，也有不少跟着社交平台‘种草’来的ღ★★ღ。”肖雨然介绍ღ★★ღ，咖啡馆本身也是人民文学出版社文创品牌“人文之宝”的线下文创店ღ★★ღ，有各类文学作品ღ★★ღ、文豪IP的周边ღ★★ღ。“这类文创咖啡更吸引具有共同爱好的群体ღ★★ღ。”读者杨女士认为ღ★★ღ。

　　国家图书馆的“经史子集”咖啡ღ★★ღ，也同样颜值“文化”兼备ღ★★ღ。“我们的咖啡饮品都是融合典籍资源进行研发的ღ★★ღ，想通过这种创新的方式让大家了解典籍ღ★★ღ，了解中华优秀传统文化星野亚希ღ★★ღ。”北京国图创新文化服务有限公司总经理张立朝说ღ★★ღ，这套咖啡吸引了很多年轻顾客和社交达人前来打卡ღ★★ღ。

　　此外ღ★★ღ，知名奶茶的联名款也频频出圈ღ★★ღ。以喜茶为例ღ★★ღ，2024年共推出了30余款联名ღ★★ღ，据相关负责人介绍ღ★★ღ，较为出圈的是巴黎奥运会期间推出的“喜悦夺冠”联名ღ★★ღ，喜茶结合赛事元素设计推出限定冰箱贴ღ★★ღ、手环周边等ღ★★ღ，多款产品迅速售罄ღ★★ღ。“我经常关注各大奶茶品牌的联名款ღ★★ღ，只要是我喜欢的IPღ★★ღ，都会愿意去买单ღ★★ღ。”经常买奶茶的全女士表示ღ★★ღ，“喝奶茶还能拿到限量版联名周边ღ★★ღ，很有意义ღ★★ღ。”

　　新春将至ღ★★ღ，文创日历等产品持续热销ღ★★ღ。以“2025日历”为关键词在电商平台搜索ღ★★ღ，可得万余种商品ღ★★ღ。“每年我都会买博物馆ღ★★ღ、出版社或者当年‘网红’的文创日历ღ★★ღ，摆在自己桌子上ღ★★ღ，或者送好友ღ★★ღ。”在北京工作的高女士说ღ★★ღ，文创日历已经成为她迎接新年的一个仪式ღ★★ღ。

　　2025年是故宫博物院建院100周年ღ★★ღ。被称为“文创界C位”的《故宫日历》备受关注ღ★★ღ，不少人专程到故宫盖章打卡ღ★★ღ。故宫出版社社长果美侠告诉记者ღ★★ღ，作为图书文创ღ★★ღ，2025年《故宫日历》在继承传统ღ★★ღ、真实展现故宫文物的基础上ღ★★ღ，与科技手段相结合星野亚希ღ★★ღ，运用AR技术让日历中的文物“活起来”ღ★★ღ，让公众与文物ღ★★ღ、藏品之间产生更多互动ღ★★ღ。

　　除了日历产品外ღ★★ღ，生肖主题一直备受热捧ღ★★ღ，“顶流”“冰墩墩”的年度变装也广受关注ღ★★ღ。“蛇墩墩”开售当天ღ★★ღ，早上不到8点就有不少消费者在门前排起长队ღ★★ღ。

　　考虑到年轻消费者的喜好ღ★★ღ，“蛇墩墩”推出了盲盒款ღ★★ღ。“年轻消费者对盲盒文化的接受度较高ღ★★ღ，这种形式符合他们追求新鲜ღ★★ღ、刺激和个性化的消费心理ღ★★ღ，促进年轻人主动探索中华文化ღ★★ღ。”华江文化市场部负责人孙慧说ღ★★ღ，“墩墩”系列产品将中国传统文化与现代奥林匹克精神相融合凯发K8旗舰厅手机APP下载ღ★★ღ，既展现了中国文化的独特魅力ღ★★ღ，又传递了积极向上的价值观ღ★★ღ，因此成为“长红”IPღ★★ღ，吸引着一大批粉丝的喜爱ღ★★ღ，未来还将继续开发十二生肖系列的“冰墩墩”产品ღ★★ღ。

　　在林少波看来ღ★★ღ，2024年的爆款文创产品基本都集中于文博ღ★★ღ、非遗ღ★★ღ、国风等蕴含中华优秀传统文化领域ღ★★ღ，彰显着日益增强的文化自信ღ★★ღ。“所谓‘文创’ღ★★ღ，一定是‘文’在先ღ★★ღ，第一要确保文化积淀和文化内涵ღ★★ღ，讲好产品的文化故事ღ★★ღ，再结合市场逻辑和消费者去做创新开发ღ★★ღ。”林少波说ღ★★ღ。

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